线上市场持续扩容,强者恒强渐成趋势

时间:2019-08-23 08:44:06

来源: 奥维云网

作者:佚名

    慧聪净水网 618销售高峰过后,新风系统线上市场回归平稳,但作为一个处于快速增长阶段的新品类,新风系统的市场规模增速仍势不可挡。据奥维云网(AVC)数据监测, 2019年7月,新风销售量为6559台,同比增长130.1%,销售额为3538万元,同比增长146.6%。2018年1-7月累计销量达42711台,销售额23596万元。

壁挂机依然是线上主流产品,吊顶式均价持续上升:

2019年7月,整体线上市场壁挂式仍为主流产品,市场占比中吊顶式与立柜式均有不同程度的下降。吊顶式在各线上平台的销售量均超过立柜式,而立柜式的市场占比最小,但均价较高,同时吊顶式均价持续升高,与立柜式均价差距缩小。就此态势,年底前有望与立柜式持平甚至反超。

线上市场持续扩容,强者恒强渐成趋势

数据来源:奥维云网地产大数据监测

小风量需求大幅增加,中低端促销产品在618后持续活跃

据奥维云网(AVC)监测,2019年7月,整体线上市场的主力为400以下风量新风机,销量高达91.8%。风量在100以下和风量在100-199之间的新风机市场份额均有大幅度提升,同时风量在300-399以上的新风机市场份额却有大幅度下降。风量199以下新风机市场占比反超风量在300-399的新风机。本月的小风量新风机需求突增,主要是受到618促销余温的影响,松下、远大等主流品牌的中低端促销产品在线上持续活跃。

线上市场持续扩容,强者恒强渐成趋势

品牌集中度又上升,线上格局逐渐明朗

2019年7月线上监测品牌数共61个,新风产品品牌数量达到新高。品牌集中度较上月有明显增长,TOP10品牌集中度达86.5%,增长3%。线上品牌格局逐渐明朗,第一阵营两大品牌齐头并进,市场占有率相对稳定。远大本月快速追赶,市场占有率有大幅提升。

线上市场持续扩容,强者恒强渐成趋势

4000元以下为主力机型,价格段销量份额变动较大:

从价格段结构变化来看,3999元以下的低端机型已经达到54.7%,成为销量高的价格段;而4000-7999元的中端机型市场占比中大幅上升,成为销售高的价格段。仔细来看,除12000-15999元的市场占比有所增加外,其余机型市场占有比均有不同程度的下降。但12000-15999元上升幅度不足2%。

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