净化器半年报:推除甲醛 净化器市场如何杀出低谷?

时间:2019-08-01 09:19:27

来源: 奥维云网

作者:佚名

慧聪净水网 据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年上半年净化器市场44.4亿元,同比增长-18.1%,销量215.6万台,同比-12.2%,与2018年同期相比,降幅大幅度收窄。其中净化器线上市场销额22.8亿元,同比-1.5%,销量140.1万台,同比2.8%。目前净化器市场依然处于行业调整期,部分企业已经完成了对自身产品线的调整,市场蕴藏增长动能。

从市场实际行情来看,线上市场信息传播快,渠道展示资源充足,电商推广与传播联动性强,越来越多的品牌开始将目光转到除甲醛净化器方面,从在销品牌数量来看,整体在销品牌393个,且进入与退出品牌数基本持平,市场洗牌进入动态平衡。从今年618促销节点情况来看,各品牌凭借免费试用、降价等方式推动除甲醛净化器普及,从同比数据来看远高于去年。因此在除甲醛净化器普及的过程中免费试用将成为比较重要的手段,利于重新培育消费者的消费信心。

从产品层面来看,净化器在除尘方面继续追求大洁净量,而除甲醛层面受制于技术,目前洁净量相对较低,线上除甲醛CADR值变化相对较小,专用机型推出不足。而线下市场500CADR值以上市场增长明显。除此之外智能渗透率继续提高,且线上市场智能渗透率更高。

从净化器整体行业发展来看,在无重大外界政策或者环境问题刺激的条件下,净化器转型将在近1-2年内完成,市场行情将逐步恢复,行情增速将维持相对较低的水准,市场需要继续培育。

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