2019年上半年家电市场不只是跌:品类多极分化 消费两头分化

时间:2019-07-19 09:48:21

来源:家电圈

作者:佚名

    慧聪净水网 真的没啥好多说的。最近,奥维云网的家电罗盘陆续发布了截止2019年6月30日,即今年上半年的各个家电品类线上、线下两个市场的走势,以及品牌的涨停情况。家电圈看后,觉得对于2019年上半年家电市场,很难再用一个“跌”字就可以概括清楚。

2019年上半年家电市场不只是跌:品类多极分化 消费两头分化

总体来看,彩电市场更为低迷,线上线下双双下跌;空调市场开始分化,线上涨线下跌;冰洗市场还在变,线下线上有涨有跌;厨电市场不乐观,虽然线下跌线上涨,但线上增长乏力;热水器市场很复杂,电热燃热处在激烈争夺中;洗碗机一如既往的线上线下双涨,但净水器却陷入“线下大跌线上大涨”的两极局面,而吸尘器则出现线上线下双涨势头,受到消费升级拉动,后劲较足。

其中最大的变化,就是在京东、T·MALL等电商平台纷纷从线上网店加速线下实体店,实现相互引爆后,空调、冰箱、洗衣机三大白电类中,以及热水器、净水器等品类的主场,正在快速从线下实体店向线上网店转移。

具体来看:以下数据均截止2019年6月30日。

彩电品类,线下市场销量下跌17.75%、销额下跌17.63%;线上市场,零量下跌7.07%,零额下跌16.11%。两个市场的双双下跌表明,对于彩电企业来说,今年上半年在一片下跌泥潭中,通过低价战苦苦挣扎,日子实在难过。

从销量维度来看,在线下市场的主流品牌中,海信、创维、TCL、海尔上涨,康佳、长虹下眣。从市场维度来看,在1到5级市场上,彩电品类销量全线下跌,其中2级市场下跌幅度最大,达到20.21%。

空调品类,线下市场销量下跌7.36%,销额下跌8.8%;线上市场销量上涨24.44%、销额上涨14.11%。线下跌但线下涨的局面表明,空调销售的主场正在从实体店向网店转移。背后,却是主流电商平台同时也在向线下实体店供货。

从销量和销额两个维度来看,在线上市场的主流品牌中,只有美的一家上涨,量、额涨幅分别为7.52%、6.41%,其它品牌全部为下跌。从市场维度来看,一二线和五级市场为下跌,其中一级市场跌幅最大、为16.82%,但三四级市场为上涨,涨幅只有1%左右。

冰箱品类,线下市场销量下跌5.45%、销额下跌1.9%;线上市场销量上涨21.01%,销额上涨15.25%;与空调颇为类似,冰箱今年上半年“线下跌线上涨”,表明工厂的销售主渠道正在向电商转移,相关产品的促销资源也在向线上转移。

从销量和销额两个维度来看,在线下市场的主流品牌中,海尔、美的、海信在增长,其它全部为下跌。其中海尔冰箱在“一枝独秀”的格局下,还能取得了同比较高的涨幅,令同行刮目相看。其中,在线下1到5级市场上,冰箱品类全线下跌,其中一级和五级市场跌幅最大,分别为8.73%、6.58%。

洗衣机品类,线下市场销量下跌4.39%、销额上涨2.15%;线上市场销量上涨30.22%、销额上涨26.43%。在三大白电品类中,今年以来洗衣机的线上增长幅度最大,令行业意外;同样,在线下市场通过产品结构向中高端的转型,也实现了量跌额涨。

从销量和销额两个维度来看,在线下市场的主流品牌中,只有海尔、美的、惠而浦实现增长,其它品牌全部为下跌。令人意外的是,洗衣机在线下1至5级市场上,实现全部增长。这意味着,洗衣机收获一轮因为消费升级带来的更新换代红利。

厨电套餐品类,线下市场销量下跌6.17%、销额下跌4.44%;线上市场销量上涨3.6%、销额上涨0.58%;其中,作为厨电套餐主力军的吸油烟机、燃气灶,以及消毒柜,在线下市场呈现“一字下跌”局面。

从2018年开始,厨电产业不仅冲击千亿告败,还陷入一轮量额双跌的泥潭中。今年以来,虽然线上市场出现上涨,但与白电的线上市场大涨相比,透露出整个厨电业的低迷。从销量和销售额两个维度来看,在线下市场的主流品牌中,只有方太、老板、海尔在增长,其它品牌为下跌。从线下1至5级市场来看,一二三级市场均为下跌,其中二级市场跌幅最大、为11.65%,而四五级市场则保持着2-5个点的增长。说明农村厨电市场还有普及空间。

洗碗机品类,线下市场销量增长47.36%、销额增长45.11%;线上市场销量增长42.3%、销额增长37.52%;洗碗机作为厨电行业的新品类,近三年来一直保持着强劲的增长势头。但从量增大于额涨角度看,洗碗机企业正在通过降价促销等方面,推动销规模放量。在线下市场上,从销量、销额两个维度看,西门子和美的保持增长。

电热水器品类,线下市场销量下跌6.2%、销额下跌11.98%;线上市场销量上涨29.26%、销额上涨15.62%。在线下市场,面对海尔、美的、惠而浦、万家乐等品牌的上涨,A.O.史密斯却一反常态,销量、销额分别下跌2.89%、4.08%,表明AO.史密斯在电热水器市场遭遇天花板,加大价格促销也未能拯救下跌。

燃气热水器品类,线下市场销量下跌3.9%、销额下跌5.91%;线上市场销量上涨17.27%,销额上涨6.5%。其中从销量和销额两个维度来看,在线下市场的主流品牌中,A.O.史密斯、美的、海尔保持增长,万和、林内等品牌均为下跌。

净水器品类,线下市场销量下跌21.1%、销额下跌22.29%;线上市场销量上涨51.5%、销额上涨56.19%。作为曾经的明星产品,净水器线下市场从去年开始,陷入一轮下跌泥潭之中。与此同时,线上市场的大幅度增长则表明,线下带有欺诈性质的会销模式,正在受到市场和用户的唾弃。相反线上价格、功能公开透明,受到市场欢迎。

吸尘器品类,线下市场销量上涨20.25%、销额上涨9.7%;线上市场销量上涨15.16%、销额上涨19.32%。作为近年来品质生活,亦是懒人经济的受益者,吸尘器在双线市场的量额双涨,并不令人意外,凸显出其未来还有一定的增长空间和动力。从线上市场的主流品牌来看,美的、戴森、小米等品牌保持着量、额双涨,而科沃斯、小狗则出现了量、额双跌的局面。

现在来看,今年以来虽然不少家电品类继续保持着下跌的低迷走势,但线上和线下两个市场的走势却持续分化;同时,受到消费升级、降级等多元因素的影响,传统的四大家电以及厨电、生活电器则呈现不同的涨跌走势。最终,家电市场的涨跌指挥棒,还是掌握在一线消费者的手中。


版权与免责声明:凡注明来源为“慧聪净水网/慧聪水工业网/慧聪空净新风网”的所有内容,包括但不限于文字、图表、音频、视频等,版权均属慧聪网所有,如有转载,请注明来源和作者。慧聪网保留责任追究的权利。 本网转载并注明自其它来源(非慧聪净水网/慧聪水工业网/慧聪空净新风网)的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或和对其真实性负责,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品第一来源,并自负版权等法律责任。如涉及作品内容、版权等问题,请与本网联系,第一时间做删除处理。

慧聪会员登录

忘记用户名?

忘记密码?

登录

注册

没有会员账号?只需一分钟注册,您可获得: 海量买卖家资源,成单机会就在眼前